VP 2008

קמפיין בחירות פוליטיות לראשות העיר קייב – ויקטור פיליפישין

קמפיין בחירות למועצת העיר קייב – מפלגת ״ליטווין בלוק״

–

רקע: 

ויקטור פיליפישין איש עסקים לשעבר, היה שם חדש עולה בפוליטיקה של קייב. מספר שתיים ברשימת מפלגת ״ליטווין בלוק״.

–

סלוגן ראשי: 'אנשים ראשונים'  | צוות האסטראטגיה החליט להוביל קמפיין שמתמקד באנשים עצמם.

–

תקופת הקמפיין: במשך ארבעת חודשי העבודה נכחתי בקייב עצמה ופגשתי אנשים מבריקים ויפים.

–

קריאטייב:

כדי להמחיש את המסר האסטראטגי החלטנו להציג את המועמד פיליפישין יחד עם קבוצות אנשים המסמלים את החברה האוקראינית על כל שכבותיה בסדרה של ארבע שלטי חוצות, שכל אחד מהם יתמקד במעמד שונה בחברה.

קבוצות האנשים נבחרו על פי מחקר מקיף למעמדות הסוציו-אקונומיות החלשות ביותר בחברה האוקראינית. זאת במטרה למתג את פיליפישין כמי שאכפת לו, קודם כל, מהתושבים של קייב.

–

ימי צילום: החלטנו לצאת לימי צילום אותנטיים של המועמד לצד האנשים האמיתיים, סביבו, מקשיבים לו, מאמינים לדבריו.

האתגרים צצו כבר בתחילת יום הצילום: פיליפישין היה אדם עסוק מאוד, במיוחד בזמני קמפיין . לא אהב את המצלמה ולא בלט מספיק בחברה עצמה, כך שחומרי הגלם לא היו מספקים כדי להפיק מהם קמפיין שלטי חוצות. בסופו של דבר, את יום הצילומים הראשון עזב ויקטור אחרי חצי שעה מבלי לתת לצוות הקרייאטיב אפילו צילום אחד טוב לעבוד איתו.

–

הפיתרון: נאלצתי לצלם את סדרת האנשים בנפרד עם כפיל ואילו את פניו של פיליפישין שתלתי ב-Photoshop על כל הכרזות ושלטי החוצות של הקמפיין.

הקמפיין לא זכה ברוב קולות אבל נרשם כמוצלח במיוחד עבור המתמודד פיליפישין בכך שהעלה את המודעות והמעמד הציבורי שלו בקרב הקהל האוקריאיני.